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内铸精品,外塑形象(2 / 2)

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可以补偿在技术服务和聘用众多技术人员方面的投入。

树立品牌对企业来说意味着产品精神的深入人心。经济学家郎咸平教授曾经说:“什么是品牌战略?你就一定要走到最高的那一层,最高的那一层叫作产品精神。只有走到精神这一层,才能真正做到品牌战略。你们今天喊的口号容易——用品牌战略。我告诉你,任何一个著名的品牌,它都有精神在后面支撑着,没有精神支撑着的就不叫品牌,你永远也使用不了品牌战略!”

做品牌就是做产品精神,这一点的确是我国大多数企业没有想到的。能想到的企业,往往是做得非常优秀的企业,比如谭木匠。谭木匠是国内小木制品行业的第一品牌,成了行业冠军。至2005年年底,谭木匠公司已经连续9年保持经营业绩的持续增长。

谭木匠的成功就是因为将高品质的木梳和独特的文化品位相结合,将我国的古典文化和人的感情融入产品,使得一把普通的木梳脱离了外观和实用的低层次范畴,上升到精神需求的高度,使人既得到了物质的实用性,也得到了精神方面的享受。只有具有文化内涵的品牌才会被世界记住,并长久存在于消费者的脑中。

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